Page 36 - InsuranceJournal105
P. 36
สรรหามาเล่า
โดยตีพิมพ์ในวารสาร The American Economic Review ส่วนของขวัญที่ให้กันระหว่างคนที่ไม่ค่อยไปมาหาสู่
พบว่า ผู้รับตีค่าของขวัญที่ได้รับต่ำกว่าราคาที่ผู้ให้จ่ายไป กัน หรือไม่ได้สนิทกันมากเท่าที่ควร หรือว่าผู้ให้และผู้รับมี
่
ิ
ั
้
ั
จากการสำรวจโดยเฉลย ผูรบประเมนมูลคาของขวญ ช่องว่างด้านอายุที่ห่างกันมากๆ เช่น คุณยายซื้อของขวัญ
่
ี
ที่ตนได้รับ เท่ากับ 90 เปอร์เซ็นต์ของราคาที่ผู้ให้จ่ายไป ให้หลานวัย 18 ปี มีแนวโน้มที่จะเกิดประโยชน์สาบสูญ
พูดอีกอย่างได้ว่า ของขวัญชิ้นหนึ่งๆ จะมีมูลค่าลดลง 10 มากกว่า ยิ่งผู้ให้เผชิญกับความไม่สมบูรณ์ของข้อมูลข่าว
เปอร์เซ็นต์ เมื่อถึงมือผู้รับ นักเศรษฐศาสตร์เรียกมูลค่า 10 สารเกี่ยวกับตัวผู้รับมากเท่าไร ประโยชน์สาบสูญก็จะมี
เปอร์เซ็นต์ ที่หายไปนี้ว่า ผลประโยชน์สาบสูญ ซึ่งก็คือ มูลค่าสูงขึ้น
ทรัพยากรก้อนหนึ่งๆ ที่สูญหายไปเสียเฉยๆ อันเนื่อง นักเศรษฐศาสตร์กลุ่มหนึ่งให้ข้อเสนอแนะว่า การ
มาจากการประกอบกิจกรรมหนึ่งๆ ทั้งๆ ที่หากไม่เกิดการ ให้เป็นเงินดีกว่าการให้เป็นของ หรือกล่าวได้ว่า การให้
สูญเสียดังกล่าว ทรัพยากรจำนวนนั้นสามารถเอาไปใช้ เป็นของสร้างมูลค่าหรือความพึงพอใจแก่ผู้รับสู้การให้
ทำให้คนอย่างน้อยหนึ่งคนมีความสุขมากขึ้น เป็นเงินไม่ได้ เหตุผลอย่างตรงไปตรงมาก็คือ การให้เป็น
พูดได้อีกอย่างว่า หากเปลี่ยนเป็นว่า มานะให้เงิน ของนั้นมีข้อจำกัดหรือเป็นการให้โดยผูกเงื่อนไขเข้า
จำนวน 1,000 บาท แก่มานีแทนการให้ของขวัญ มานี ไปด้วย ซึ่งเป็นการจำกัดทางเลือกของผู้รับในการแสวงหา
สามารถนำเงินดังกล่าวไปซื้อสิ่งที่เธอปรารถนา และทำให้ อรรถประโยชน์จากการให้ดังกล่าว และการที่ผู้บริโภคมี
ึ
ึ
เธอไดรบความพงพอใจมากกวาความพงพอใจจากของขวญ ทางเลือกที่มากขึ้น โดยทั่วไปมักไม่เคยก่อผลเสียหายแก่
ั
้
่
ั
โดยที่ไม่ได้เสียต้นทุนเพิ่มขึ้นแต่อย่างใด เขาผู้นั้น
หากใช้ตัวเลขจากงานวิจัยข้างต้นมาประมาณการ ยิ่งไปกว่านั้น โดยทั่วไปไม่มีใครจะรู้ดีไปกว่าตัวของ
ความสูญเสียทรัพยากรในช่วงเทศกาลคริสต์มาสในกรณี เขาเองว่าอะไรคือสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับเขา มีเสียงสะท้อนกลับ
่
้
้
ื
ั
่
ื
้
ิ
ั
ของสหรฐอเมรกา ซงผูคนใชจายเพอซอของขวญในเทศกาล ว่า ข้อเสนอดังกล่าวดูจะเป็นทางออกที่ขัดต่อวัฒนธรรม
ึ
่
ี
ดงกลาว คดเปนมูลคารวมประมาณปละ 4 หมนลานเหรยญ ของการให้ ไร้ซึ่งมารยาท และเหมือนจะใช้สำหรับคน
ี
่
้
ื
่
ั
็
ิ
่
สหรัฐ ก็จะพบว่าประโยชน์บางส่วนอันพึงจะเกิดแต่ไม่เกิด สิ้นคิด
เพราะสาบสูญไป มีมูลค่าสูงถึง 4,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ถึงที่สุดแล้วหากพิจารณาปัจจัยอื่นๆ ที่ไม่ใช่ราคา
มาถึงตรงนี้ หากถามต่อไปว่า แล้วของขวัญอะไรที่ หรือมูลค่าของที่เป็นตัวเงินแต่เพียงอย่างเดียว ใจที่บรรจุ
ก่อให้เกิดประโยชน์สาบสูญน้อยที่สุดตามแนวคิดทาง ใส่ลงไปของผู้ให้ในความพยายามที่จะเลือกสรรสิ่งดีๆ
เศรษฐศาสตร์ข้างต้น ให้กับอีกคนหนึ่งก็น่าจะทำให้ผู้รับ แม้ว่าจะได้ของขวัญที่
คำตอบคือ ของขวัญที่ให้กันระหว่างเพื่อนสนิทหรือ ไม่ได้ถูกใจมากนักในแง่ประโยชน์ใช้สอย
ที่ให้กันระหว่างสมาชิกภายในครอบครัว ที่อย่างน้อยผู้ให้ แต่ของขวัญชิ้นนั้นก็มีคุณค่าทางจิตใจเมื่อระลึกถึง
ก็พอจะมีข้อมูลเกี่ยวกับผู้รับอยู่พอสมควร เป็นต้นว่า ผู้รับ ความตั้งใจที่ผู้ให้ใส่ลงไปในการเลือก
ชอบหรือไม่ชอบอะไร มีของประเภทนั้นๆแล้วหรือยัง หรือ
ต้องอยากได้อะไร
ที่มา : หนังสือพิมพ์ โพสต์ ทูเดย์ คอลัมน์ การเงิน , วันจันทร์ที่ 4 มกราคม พ.ศ. 2553
รายงานโดย : พงษ์ธร วราศัย
36 วารสารประกันภัย
ตุลาคม - ธันวาคม 2552
