Page 12 - InsuranceJournal130

รอบรู้ประกันภัย

แผนพัฒนาการประกันภัย ฉบับที่ 3 กับ

โครงการประชาสัมพันธ์ธุรกิจประกันวินาศภัยผ่านสื่อออนไลน์แคมเปญ

#ซิงจวยจวย ซวยจริงจริง มีประกันหรือยัง?

โดย นางสาววัลย์ลิกา บูรณ์ทอง
ฝ่ายสื่อสารองค์กร 1 สมาคมประกันวินาศภัยไทย

�
�
ี
�
ื
คณะกรรมการกากับและส่งเสริมการประกอบธุรกิจประกันภัย ความรู้ต่าง ๆ เหล่าน้จาเป็นต้องมีการทาอย่างต่อเน่องเพ่อให้ประชาชน
ื
วางยุทธศาสตร์ทิศทางการพัฒนาธุรกิจประกันภัยไทย ตาม มีความรู้ ความเข้าใจ และสามารถเข้าถึงและใช้ประโยชน์จากการ
ี
1
ี
“แผนพัฒนาการประกันภัย ฉบับท่ 3” (พ.ศ. 2559-2563) โดยม ประกันภัยมากขึ้น
ิ
่
ั
ั
ื
ั
ื
เป้าหมายหลกในการขบเคลอนระบบประกนภัยไทยเตบโตอย่างย่งยน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การให้ความรู้ผ่านส่อออนไลน์ และ
ื
ั
ื
และได้รับความเช่อถือไว้วางใจจากประชาชน โดยคาดหวงให้ระบบ โซเชียลมีเดียต่าง ๆ เพราะปัจจุบันประชาชนมีการรับรู้ข้อมูลข่าวสาร
ั
ี
ั
�
ื
ประกันภัยมีความม่นคงและดาเนินธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ จากส่อออนไลน์ หรือพูดคุย แลกเปล่ยนความรู้ ความคิดเห็นต่าง ๆ
สามารถแข่งขันได้ในตลาดเสรี ประชาชนมีความรู้ความเข้าใจ ตระหนัก ร่วมกันผ่านโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ทาให้ช่องทางการส่อสารประชาสัมพันธ์
�
ื
ื
ั
ั
�
ถงความสาคญของการประกนภย และสามารถใช้ประโยชน์จาก ผ่านส่อออนไลน์มีการใช้อย่างกว้างขวาง และสามารถเข้าถึง
ึ
ั
การประกันภัยได้อย่างเหมาะสม กลุ่มเป้าหมายและวัดผลการรับรู้และสร้างการมีส่วนร่วมได้อีกด้วย
ื
หากจะมองเร่องของการประชาสัมพันธ์เพ่อให้ประชาชน จึงเป็นท่มาของโครงการประชาสัมพันธ์ธุรกิจประกันวินาศภัย
ื
ี
�
มีความรู้ความเข้าใจและตระหนักถึงความสาคัญของการประกันภัย ผ่านสื่อออนไลน์ กับ แคมเปญ #ซิงจวยจวย ซวยจริงจริง มีประกัน
ั
สอดรับและเป็นไปตามเป้าหมายของแผนพัฒนาการประกันภัย ฉบับท่ 3 หรือยัง? เพ่อสร้างการรับรู้ว่าการประกันวินาศภัยน้นเป็นเร่องใกล้ตัว
ี
ื
ื
ิ
�
ู
ุ
ี
ตามยทธศาสตร์ท่ 2 ว่าด้วยการเสรมสร้างความร้ และการเข้าถึง และเพ่อให้ประชาชนตระหนักถึงความสาคัญ ประโยชน์ของ
ื
การประกันภัย ประชาชนมีความรู้ความเข้าใจและตระหนักถึง การประกันภัย และนาไปสู่การใช้ประโยชน์จากการประกันภัยต่าง ๆ
�
�
ั
ี
ึ
ความสาคัญของการประกันภัยน้นเป็นเร่องท่สาคัญซ่งต้องม มาเป็นหลักประกันความม่นคง และช่วยบรรเทาความเสียหายท่เกิดข้น
ี
ึ
ั
�
ี
ื
ื
การวางแผน กาหนดกลยุทธ์และเคร่องมือในการส่อสารประชาสัมพันธ์ จากอุบัติเหตุ หรือภัยต่าง ๆ ถือเป็นการบริหารความเสี่ยงให้กับตนเอง
ื
�
ท่เข้าถึงและกระตุ้นการรับรู้ให้กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ และครอบครัวได้
ี
ื
ื
ื
ี
ผ่านเคร่องมือ รูปแบบ วิธีการ และส่อประชาสัมพันธ์ท่เหมาะสมกับ กลยุทธ์การส่อสารประชาสัมพันธ์ ประกันวินำศภัย=
ี
ทุกกลุ่มเป้าหมาย ควำมสูญเสียท่บรรเทำได้ และสร้าง Conversation ความ “ซวย”
จากการก�าหนดยุทธศาสตร์ดังกล่าว สมาคมประกันวินาศภัย ที่แก้ได้ โดยแบ่งออกเป็น 3 เฟส คือ
�
ไทย โดยคณะกรรมการบรหารสมาคม ประจาปี 2558-2560 ได้ Phase 1 Make A Buzz ท�ำให้คนคิดว่ำควำมซวยเป็น
ิ
ื
�
มีนโยบายจัดทาโครงการประชาสัมพันธ์ธุรกิจประกันวินาศภัย เพ่อสร้าง เรื่องใกล้ตัวมำกกว่ำที่คุณคิด
�
ความรู้ ความเข้าใจ และตระหนักถึงความสาคัญและประโยชน์ของ Phase 2 Launch เปิดตัวซวยแค่ไหนก็ช่วยได้ ด้วย
ื
การประกันวินาศภัยในการเป็นเคร่องมือบริหารความเส่ยง และบรรเทา กำรประกันภัย
ี
ความเสียหายหรือความสูญเสียให้กับประชาชน ไม่ว่าจะเป็นการประกัน Phase 3 Sustain สร้ำง Conversation ให้มีอยู่อย่ำง
ี
วินาศภัยท่เก่ยวกับบุคคล ร้านค้าและสถานประกอบการ ประกันภัย ต่อเนื่อง
ี
�
สาหรับอุตสาหกรรม หรือการประกันภัยพืชผลก็ตาม การประชาสัมพันธ์
12 วารสารประกันภัย ฉบับที่ 130